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一、 电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 媒体 优势 弱点 电视广告 表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道 报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳,画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短 杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存; 广告受众少出版周期长版面狭小 大型户外 强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少 电梯广告 较强的广告画面冲击力,选择受众对象能力强,到达率较高展示时间长,可以反复阅读,承载信息量大,媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中,中高消费层次群体地理位置固定,覆盖范围相对集中 二、为什么适合并且需要在电梯广告上投放 1、 电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。 2、 电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息...[详细介绍]
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